Visgrūtāk ir uzrakstīt īsu, jēgpilnu tekstu tā, lai tas atspoguļotu visu domas dziļumu, un tai pašā laikā, lai nebūtu garlaicīgi. Ideālā gadījumā — lai raisītu emocijas.

Tas attiecas uz jebkuru disciplīnu, bet mārketingā, iespējams, visacīmredzamāk. Esmu gatava saderēt uz divām sviestmaizēm ar pastēti, ka jūs kaut reizi dzīvē esat lasījuši reklāmas saukļus un/vai bukletus, skatījušies TV reklāmu, bet pēc tam pie sevis vai skaļi uzdevuši jautājumu — "OMG, kas tas tāds tagad bija?! Kurš ir tik ļoti apdāvināts?"

Tur, kā saka, mārketologi sabraukuši. Rakstītām kamanām. Bet runa nav par to, ka mārketologi velti ēd savu (sviest)maizi, bet par to, ka ļoti bieži uzņēmumi runā par sevi, nevis par to vērtību, ko iegūst klients, izmantojot uzņēmuma produktu vai pakalpojumu. Un ļoti grūti ir sapakot visas nozīmes un vērtības, kas riņķo pa uzņēmuma orbītu, vienā vai dažos jēgpilnos teikumos.

Kompānijā "Now and Zen" mēs nodarbojamies tieši ar šo — meklējam vārdus, kuri maksimāli atspoguļo jūsu biznesa būtību un atklāj tā vērtību klientam. Šo būtību mēs translējam, izmantojot pieejamos informācijas kanālus, veicinot zīmola atpazīstamību un pārdošanas apjomu.

Un, starp citu, pastēte man negaršo.