Вам не нужен логотип
В принципе на этом статью можно было бы и закончить, но я всё же попытаюсь снабдить свою точку зрения определённым уровнем аргументации.
Начинать бизнес можно по-разному. Кто-то несколько лет готовится, пишет несколько вариантов бизнес-планов, придумывает и продумывает брединг, тестирует продукт или услугу на знакомых… Кто-то за три с половиной дня запускает идею в производство, не успев зарегистрировать компанию и подумать о каналах сбыта. Ошибиться или прийти к успеху есть шанс у людей из обеих вышеописанных категорий.
Впрочем, довольно часто молодые предприниматели грешат тем, что очень много, чрезвычайно много времени уделяют разработке логотипа. Продумывают концепцию, брифуют дизайнеров, зашифровывают многочисленные смыслы в небольшой эмблеме. В этом есть определённые бонусы. Например, побочными продуктами этого процесса может стать определение:
По-хорошему эти важные вещи не должны становиться побочкой (Котлер вас упаси!). Они должны быть проработаны в первую очередь при запуске на рынок нового продукта или услуги. Ровно как и должны быть выявлены потребности клиентов, найдено понимание их болевых точек и предложено решение по удовлетворению потребностей и утешению болей.
Поэтому когда говорят, что нужно сосредоточиться на клиенте, — это не пустой звук. Когда говорят, что нужно сосредоточиться на инновациях, — это не пустой звук. Пустой звук — это очень классный логотип, за которым ничего нет. Историй о том, как молодые и прыткие предприниматели потратили на отрисовку логотипа треть средств, предназначенных на запуск бизнеса, — не счесть. К сожалению.
Не поймите меня неправильно — я не против создания логотипов. Лого — это очень важный элемент визуальной идентичности. Однако на этапе запуска бизнеса им можно пренебречь. Кружочек или, например, квадратик со стрелочкой прекрасно справятся с функцией логотипа, пока вы полируете свой продукт или услугу.
Впрочем, довольно часто молодые предприниматели грешат тем, что очень много, чрезвычайно много времени уделяют разработке логотипа. Продумывают концепцию, брифуют дизайнеров, зашифровывают многочисленные смыслы в небольшой эмблеме. В этом есть определённые бонусы. Например, побочными продуктами этого процесса может стать определение:
- уникального торгового предложения (УТП);
- отличия от конкурентов;
- целевой аудитории.
По-хорошему эти важные вещи не должны становиться побочкой (Котлер вас упаси!). Они должны быть проработаны в первую очередь при запуске на рынок нового продукта или услуги. Ровно как и должны быть выявлены потребности клиентов, найдено понимание их болевых точек и предложено решение по удовлетворению потребностей и утешению болей.
Поэтому когда говорят, что нужно сосредоточиться на клиенте, — это не пустой звук. Когда говорят, что нужно сосредоточиться на инновациях, — это не пустой звук. Пустой звук — это очень классный логотип, за которым ничего нет. Историй о том, как молодые и прыткие предприниматели потратили на отрисовку логотипа треть средств, предназначенных на запуск бизнеса, — не счесть. К сожалению.
Не поймите меня неправильно — я не против создания логотипов. Лого — это очень важный элемент визуальной идентичности. Однако на этапе запуска бизнеса им можно пренебречь. Кружочек или, например, квадратик со стрелочкой прекрасно справятся с функцией логотипа, пока вы полируете свой продукт или услугу.
Вряд ли хоть один человек на этой земле решил купить какой-то продукт или заказать услугу у компании из-за того, что ему понравился логотип.
Здесь важно не путать логотип с упаковкой. Конечно, если вы конкурируете с шоколадными батончиками на безжалостном поле ритейла, вы должны заморочиться над упаковкой, где логотип будет всего лишь частью. Вклад в разработку фирменного стиля в этом случае вполне оправдан.
Уверена, что вы хоть раз купили вот эти печеньки или вот тот чаёчек, просто потому что упаковку было приятно потрогать и от её оформления ваш внутренний визуал пищал от удовольствия. Но спросите своего внутреннего визуала, обращал ли он в этот момент на логотип?
Конечно, брендированием надо плотно заниматься, если вы уже на взлёте понимаете, что Илон Маск скоро будет дышать вам в затылок, а Ричард Бренсон с Джефом Безосом будут рысцой трусить следом. Если вы транснациональная корпорация или хорошо известный бренд, то ваш логотип — это ваше лицо, а на брендбук должны молиться в компании практически все. Ну хотя бы те, кто производит публично доступные материалы или продукцию.
Но если вы юный стартапер в шапочке-бини и со смузи в левой руке, то подумайте сначала о своей бизнес-модели, об MVP и о прочих "скучных" вещах, а уже потом принимайтесь за разработку логотипа.
В качестве резюме давайте посмотрим на логотип куклы Барби и ответим себе честно — хоть одна девочка в обитаемой части этой галактики захотела себе Барби из-за того, какой у нее классный логотип?
Ответ вы знаете сами.
